O Substack vem chamando atenção como um espaço alternativo para quem cria conteúdo online. No início, parecia apenas um serviço de newsletters, mas rapidamente evoluiu: hoje funciona também como blog, rede social com o recurso Notes (um “Twitter menos tóxico”), além de suportar áudio e vídeo.

A proposta central é ser um lugar em que criadores possam compartilhar ideias, construir comunidades e até viver de sua audiência. Mas será que vale a pena apostar na plataforma?

Neste artigo, você vai conhecer os principais pontos fortes e fracos do Substack, especialmente no contexto brasileiro.

Vantagens de criar no Substack

1. Cultura de valorização do conteúdo pago

Ao contrário das redes sociais tradicionais, que vivem de anúncios e métricas de alcance, o Substack defende a ideia de que bons criadores devem ser recompensados diretamente por seus leitores. Isso fortalece a relação entre autor e comunidade.

2. Sistema de recomendações poderoso

O Substack tem um dos melhores mecanismos de descoberta. Criadores podem recomendar newsletters de outros em suas páginas, o que gera crescimento orgânico. Segundo a própria plataforma, 50% das novas assinaturas vêm desse sistema e do app.

3. Controle da base de leitores

Quem publica no Substack pode exportar os e-mails dos assinantes e levar sua audiência para outros serviços. Isso dá ao criador mais independência — algo raro em outras plataformas. Apenas os “seguidores” (que acompanham via Notes) não fazem parte dessa base.

4. Comunidades mais engajadas

O ambiente é mais intimista, com menos ruído que as redes sociais. Quem assina uma newsletter geralmente se interessa de verdade pelo conteúdo, o que favorece interações de qualidade e discussões mais profundas.

5. Valor maior para cada interação

Um like no Substack tem muito mais peso que em outras redes. Como não há algoritmo favorecendo alcance, cada curtida ou comentário reflete um engajamento genuíno. Um comentário, por exemplo, costuma trazer reflexões que enriquecem a conversa.

Desvantagens do Substack

1. Usabilidade confusa

A experiência ainda deixa a desejar. O fluxo de assinatura é cheio de etapas, o painel mistura funções demais e o editor de texto é limitado em recursos, como formatação avançada e personalização de layout.

2. Confusão entre “assinantes” e “seguidores”

A distinção entre os dois públicos gera ruído e pode enfraquecer a clareza do relacionamento. Muitos criadores sentem que essa divisão prioriza os interesses da empresa mais do que a experiência do usuário.

3. Pouca atenção ao Brasil

Apesar de estar disponível em português, a plataforma ainda não tem foco real no público brasileiro. Os botões traduzidos de forma automática e a ausência de programas de incentivo deixam a desejar.

4. Rede pequena e de nicho

Mesmo crescendo, o Substack ainda é pequeno comparado a gigantes como Instagram. São 30 milhões de usuários e 4 milhões de assinaturas pagas no mundo. No Brasil, a presença é quase irrelevante.

5. Futuro com desafios de alcance

O custo de manter e-mails é alto, e o Substack já começa a priorizar o consumo de conteúdo no app. Isso pode levar à filtragem de entregas — algo parecido com o que já acontece em outras redes sociais.

Conclusão

O Substack tem seus limites e contradições, mas continua sendo uma ferramenta interessante para quem quer criar de forma independente. Ele oferece mais liberdade, controle da audiência e engajamento de qualidade.

No entanto, ainda há um longo caminho até que a experiência seja ideal, principalmente para quem cria conteúdo no Brasil. Para iniciantes, pode ser um excelente laboratório — desde que se entre consciente das vantagens e dos obstáculos.

O Substack, com todas as suas limitações, continua sendo uma ferramenta interessante para quem busca independência criativa e relacionamento genuíno com o público.

Ele não substitui redes sociais gigantes, mas pode ser um diferencial para quem deseja construir uma base de leitores realmente engajada. E mesmo no Brasil, onde a presença da plataforma ainda é tímida, há espaço para quem começar agora.

📌 Experimente você mesmo: crie sua conta gratuita no site oficial substack.com e comece a publicar hoje.

Seja para testar novas ideias, construir uma comunidade ou até gerar renda com assinaturas, o Substack é um espaço que vale a pena conhecer.

✨ No próximo post vamos dar um passo além: um guia prático mostrando como usar o Substack na prática, desde a criação da conta até a publicação da sua primeira newsletter. Fique de olho para aprender o passo a passo e começar a aproveitar todos os recursos da plataforma.

Substack: guia completo para criadores e leitores